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空调市场逐渐复苏 健康节能产品走红

  2020上半年,空调整体市场零售量和零售额同比均出现大幅回落。整体市场零售额为921亿元,同比下降22.5%,零售量为2773万台,同比下降11.8%。线上市场零售额为417亿元,线上渗透率为45.3%。
  新冠肺炎疫情让用户的健康意识大幅提升,健康消费趋势明显。2020上半年,具备健康、净化、高温清洁、节能、除尘、加湿、高含氧量等功能以及母婴、儿童细分用户类的空调产品热度逐渐上升。主力品牌纷纷在消费者的升级需求中寻找新契机,全行业产品升级加速。新风空调、机芯可拆洗空调、柔风空调、57℃高温杀 菌空调逐渐成为焦点。
  纵观2020上半年空调市场零售表现,受疫情影响,1―4月下滑明显,市场竞争激烈,价格下探,价格战再起;随着复工复产、经济社会生活的有序恢复,以及全国20多个省区市启动新一轮消费券投放,叠加五一假期,5月市场回暖明显,尤其体现在线下市场;春夏季节到来以及“618大促”带动空调市场进一步复苏,尤其是线上市场量额上升。
  综合各方数据来看,空调市场的零售额前四个月均同比大幅下滑,2月和3月尤为明显。随着疫情控制逐渐向好,空调市场在5月出现V型反转,零售额出现2020年头一个正增长。其中线上市场,5月和6月增幅均高于20%。618期间线上市场的大涨,带动了整个空调市场进一步复苏。
  其中值得一提的是,直播带货成为重要引流方式,不论是明星直播还是品牌老板亲自带货,对于空调市场的回暖具有显著助力作用。格力电器(54.450, -0.30, -0.55%)董事长董明珠5月15日来到京东直播为格力开播带货,以7.03亿的交易额创下家电行业直播带货史上高的交易纪录。当直播电商成为重要渠道之一,未来品牌仍需打造专业化直播团队,并提升内容生产能力,实现品质化发展。
  从能效等级看,新版的空调能效标准(GB21455《房间空气调节器能效限定值及能效等级》)于今年7月1日正式实施,所有低能效、高耗电的定频和3级能效变频产品都面临淘汰。今年上半年,一级能效产品的普及以及低能效产品的出清加速趋势非常明显。以线上市场为例,2020上半年,空调市场变频、定频一级能效产品的零售额份额占比达到47.4%,零售量份额占比达39.6%,均比去年同期有所上升,这与新能效标准产品普及力度加大有关;而变频、定频3级能效产品的零售额份额占比达49.8%,零售量份额占比达58.2%,仍然占比大,这与行业加快对低能效产品的出清有关。
  空调的零售均价在2月份探底后,降幅逐渐收窄。数据显示,2020上半年,1700到2700元价格段的产品零售量占比大,这与疫情影响下大众消费水平下降,以及厂商降价促销有很大关联。中怡康线上监测数据显示,618期间线上空调市场均价为2535元,同比下降了1.0%。
  2020上半年,空调市场品牌竞争更加激烈,美的、格力、海尔行业领头羊地位进一步稳固,继续压缩二线品牌的市场空间。惠而浦(10.000, 0.72, 7.76%)(维权)、TCL、奥克斯的市场占比都出现下滑,尤以奥克斯降幅最为明显。
  美的超越去年同期市场占比第1的格力,占据市场榜首。美的、格力、海尔在线上线下市场均位居市场份额前三位,市场份额进一步向这三家头部品牌聚集。线上市场前三位零售量占比总共达到72.7%,较比去年同期的52%有很大提升,线下市场前三位零售量占比总额也达到了80%。其中美的增幅最显著,618期间美的空调售出254万台,位居京东和天猫平台第 一。
  展望下半年,随着消费者健康意识进一步增强,对新鲜空气的关注度将进一步提升。具有净化PM2.5、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度将提高,健康除 菌空调、舒适类空调,以及儿童、母婴空调加速拓展。未来,“健康”会成为空调换新的刚需,对于空调企业而言,普及和促进全民居室空气质量的提升,是长期需要执行的课题。
  未来,在新能效标准实施的推动下,节能产品的销售比重将继续提升。不仅拉高空调产品能效比门槛,对空调制造的工艺和技术形成更大考验,也将带动市场一波换新需求。这势必会带来新一轮的激烈竞争,从空调企业到电商平台,都要积极谋划未来。
(来源:中国电子报)
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